Sobre esta campaña, Metallica afirmó en un comunicado oficial: “estamos más que encantados de haber sido invitados a ser la imagen de la marca italiana Brioni. Su nueva campaña creativa nos encanta. La dirige Justin O´Shea, un profesional al que admiramos mucho. La llevamos a cabo el mes pasado con el fotógrafo Zackery Michael en San Francisco. Nos fotografió con esmóquines y la nueva colección de gafas de sol de Brioni.
La campaña estará activa en redes sociales y las fotos aparecerán en vallas publicitarias y quioscos de París.