En declaraciones para el portal NME, el baterista de la banda Patrick Carney explicó que llamaron al boxeador, después de que él ayudara con la música para un nuevo espectáculo en el que está trabajando actualmente.
Black Keys decidió anunciar el nombre de su octavo álbum a través de un video dirigido por Eric Wareheim. Luego se publicaron los tweets de Tyson.
"Le pedimos a Eric si iba a dirigir estos diminutos anuncios de promoción extraños y lo hizo", dice Patrick. "Lo de los tweets de Tyson fue algo de último minuto. No estaba seguro de si era inteligente como para hacerlo de esa manera, pero tenía mucho sentido para nosotros".